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インフルエンサーとは？SNSでの影響力を解説
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Services
事業内容Influencer Casting
インフルエンサーキャスティング事業
SNSを用いて認知拡大や新規顧客層の獲得を目指す場合、インフルエンサーのキャスティングを行うことが効果的です。
一つの戦略として、アカウント運用と合わせ統合的にプロデュースすることが可能であり、インフルエンサー本人や事務所との交渉・やりとりから撮影・編集まで、一気通貫でお任せいただくことが可能です。
一つの戦略として、アカウント運用と合わせ統合的にプロデュースすることが可能であり、インフルエンサー本人や事務所との交渉・やりとりから撮影・編集まで、一気通貫でお任せいただくことが可能です。
インフルエンサーキャスティングとは
インフルエンサーキャスティングとは、SNS上で影響力を持つインフルエンサーとクライアント様の商品・サービスを繋ぎ、プロモーションの効果を最大化させるサービスです。
ただフォロワー数が多い人物を選ぶのではなく、貴社のターゲット層とインフルエンサーのフォロワー属性を照らし合わせ、エンゲージメントが期待できる適した人材を選定します。
弊社の担当が候補者のリストアップから出演交渉、投稿内容のディレクション、施策後の効果測定までを代行するため、炎上リスクを抑えた安全かつ効果的なPRが可能です。第三者の視点で魅力を発信していただくことで広告感を抑えつつ、ユーザーの獲得を目指します。
ただフォロワー数が多い人物を選ぶのではなく、貴社のターゲット層とインフルエンサーのフォロワー属性を照らし合わせ、エンゲージメントが期待できる適した人材を選定します。
弊社の担当が候補者のリストアップから出演交渉、投稿内容のディレクション、施策後の効果測定までを代行するため、炎上リスクを抑えた安全かつ効果的なPRが可能です。第三者の視点で魅力を発信していただくことで広告感を抑えつつ、ユーザーの獲得を目指します。
DYMのインフルエンサーキャスティングの4つの特徴
DYMのインフルエンサーキャスティングには以下の4つの特徴があります。
- 様々な規模・投稿ジャンルのインフルエンサー様と提携
- インフルエンサー様との間に入りサポート
- 目的に合わせて様々なプランが選択可能
- 企画から投稿まで、広告運用も一気通貫で対応可能
1.様々な規模・投稿ジャンルのインフルエンサー様と提携
大規模な拡散力を持つ層から、特定分野で深い信頼を得ている層まで、幅広いインフルエンサーと提携しており、目的に応じた「全方位」のサポートが可能です。 認知の拡大を目指す場合は圧倒的なリーチ力を活かした施策を展開し、一方で購入や問い合わせといった獲得フェーズではフォロワーの熱量が高い特化型インフルエンサーを選定する等、ターゲットの行動を強力に促すキャスティングを提供致します。
2.インフルエンサー様との間に入りサポート
依頼するインフルエンサー様の選定、投稿内容の交渉や日程調整、オリエンテーション等、インフルエンサー様とのやりとりは全てDYMがサポートさせていただきます。 投稿内容の確認等で直接やり取りが必要な工程も一部ございますが、クライアント様の人員的・時間的な負担を極力増やすことなくお使いいただけるサービスとなっております。
3.目的に合わせて様々なプランが選択可能
認知拡大を狙う「投稿タイアップ」、二次利用向けの素材を制作する「動画制作納品」、そしてリアルな口コミを創出する「ギフティング」など、お客様のマーケティング課題や目的に応じて最適なインフルエンサー活用プランを選択することが可能です。
4.企画から投稿まで、広告運用も一気通貫で対応可能
ターゲット設定から企画の考案、投稿対応や分析レポートの作成まで一気通貫でお任せいただけます。 またインフルエンサー様の起用後、企業様の予算に合わせて投稿の広告配信を行ったり、反響の大きかったインフルエンサー様に再度依頼をしたりといったご支援も可能となっております。
DYMのインフルエンサーキャスティング事業の主なプラン
インフルエンサーキャスティング事業における主なプランを4つ紹介いたします。
投稿タイアップ
インフルエンサーに報酬を支払い、事前に合意した内容で投稿を行っていただく施策です。 ブランドメッセージをコントロールしやすく、かつインフルエンサーによる「リアルな体験」を発信することが可能です。 自然な認知拡大が期待できる一方で、リーチがフォロワー数に依存しやすく、投稿の拡散効果が短期間（1週間程度）で落ち着いてしまう側面もあります。
動画制作・納品
インフルエンサーが制作した動画や写真素材の納品のみを受ける プランで、広告や公式SNS投稿などへの二次利用を主としたプランです。 「広告感」を抑えたUGC風クリエイティブとして高い成果改善が見込める反面、インフルエンサー側の自己ブランド維持により企業の要望を100%構成に反映できない場合があります。
ギフティング
商品を無償提供し実際の使用体験をもとにした投稿やUGC創出を狙う施策であり、低コストでリアルな口コミ形成や初期テストマーケティングができるメリットがあります。 その反面、あくまでも「ギフティング」という形になりますので投稿内容の指定ができず、投稿をするかどうか自体もインフルエンサー側の任意（確約なし）となる点がデメリットです。
再生回数保証プラン（TikTok）
複数のTikTokerを起用し、保証する動画再生回数によって金額を計算する施策です。 フォロワー数に応じて従量制で金額計算をする場合よりもより高い確実性を持って施策を行うことが可能です。 ご予算・目的に合わせたプランニングも行っておりますので、お気軽にご相談ください。
インフルエンサーマーケティングの重要性
消費者目線による情報の信頼性と説得力の向上
インフルエンサーは、販売者とは異なる「消費者目線」で実際の商品やサービスの良し悪しを丁寧に伝えてくれます。 これにより発信される情報の説得力が高まり、投稿を見たユーザーからの共感や興味関心を得られやすくなるというメリットがあります。 また、インフルエンサーによるPRは、指定の広告枠ではなく通常の投稿形式で行われるため、いわゆる「広告っぽさ」を軽減することができます。
購買意思決定への強力な影響力
特に10代・20代の若年層においては、買回品（高額商品など）購入者の8割以上がInstagramの口コミや投稿（特にUGC）を参考にしています。 インフルエンサーを介在させることで、商品認知から口コミ調査、最終的な購入判断に至るまでの消費者行動を強力に後押しすることが可能です。
「好き」を入り口にしたポジティブな認知獲得
ユーザーは「自分がフォローしている好きな人」が発信する情報を日常的に受け入れています。 「この人が紹介しているならきっといい商品なのだろう」という信頼感が先行するため、新規の顧客層に対し、 ファーストコンタクトからポジティブな印象を与えることが可能です。
広告配信との組み合わせによる効果
インフルエンサー施策では、新規層からの自然なリーチを獲得することはできますが、時間が経つと他の新しい投稿に追いやられてしまうため、継続的なマーケティングがしにくいという欠点があります。この欠点を補うため、キャスティングと同時に広告配信をお任せいただくことも可能です。
インフルエンサーキャスティング×ADブースト
この欠点を補うべく、タイアップ投稿や納品された動画を広告配信し、継続的なマーケティングを狙うことが可能です。これにより、自社クリエイティブと比較してクリック率は約2倍に、またクリック単価を約1/2に抑えることができるケースが多数見られています。
お申し込みの流れ
インフルエンサーキャスティングの申し込みの流れについては以下の通りです。
STEP.1
ヒアリング
お申し込みまでの流れとして、まず初めに企業様にヒアリングを行います。
ヒアリングでは、ターゲットユーザーの確認やゴールのすり合わせ、現在よりも改善できる点や原因などを深堀りさせていただきます。
▼
STEP.2
企画立案
どういったプランにするのか、投稿を作成する場合のコンセプト、どのインフルエンサーをキャスティングするのか、等をこちらからご提案させていただきます。ご希望のインフルエンサー様がいる場合はお伝えください。
▼
STEP.3
交渉・方針決定
DYMがクライアント様とインフルエンサー様の間に入り、交渉・調整を行います。
タイアップや動画作成を依頼する場合は、投稿内容や投稿文・構成等をすり合わせ、施策の方針を決定いたします。
▼
STEP.4
施策開始
方針が決定・インフルエンサー様とも合意した後は、それぞれのプランに合わせて動画の撮影や依頼・ギフティングを行います。
運用・サポート体制
DYMのSNS運用代行は、サポート体制も整っています。
お申し込み前
サービス説明
ヒアリング
プラン提案
お申し込みいただく前に企業様からのヒアリングを行い、目指すべきゴールを可視化させます。
また、企業様のご予算に応じて状況に沿ったご提案をさせていただきます。
依頼する候補となるインフルエンサー様の選定や、本人または事務所との交渉はDYMにお任せいただくことが可能です。
施策中
発送対応
内容確認
投稿
1.インフルエンサー様との仲介
インフルエンサー様へ商材を発送する際、DYMに商材を送っていただければ、それ以降のインフルエンサー様とのやりとり（住所確認、投薬日時の調整等）は全て、タイアップ投稿やギフティング等のプランに関わらずお任せいただけます。
2.投稿内容のすり合わせ・確認
投稿の注意点や訴求軸をDYMからインフルエンサー様にお伝えするオリエンテーションを行った後、
各インフルエンサー様に投稿を制作していただきます。投稿が納品されたのち、クライアント様及び当社にて内容を確認し、フィードバック・修正を経て投稿いたします。
施策後
分析・報告
アフターフォロー
3.施策レポートの作成
投稿後、2週間ほどにわたってEGM、リーチ数等の各数値を確認いたします。
分析結果をもとにレポートを作成し、納品いたします。
大きな反響が得られた場合、同じインフルエンサー様に再度依頼を行うことも可能です。
最後に
DYMのインフルエンサーキャスティングは、自社メディア運営等SNSマーケティングで培った知見に基づき、最適なインフルエンサー人材選定から広告配信による効果の最大化まで一貫して支援いたします。認知拡大から購買意欲の喚起まで、確かな根拠に基づいたプランニングで貴社のブランド価値を次なるステージへと引き上げます。
まずは貴社のビジョンや課題を私たちにお聞かせください。専門的な視点から、成果に繋がる最適なキャスティングをご提案させていただきます。
まずは貴社のビジョンや課題を私たちにお聞かせください。専門的な視点から、成果に繋がる最適なキャスティングをご提案させていただきます。
インフルエンサーキャスティングのよくあるご質問
インフルエンサーキャスティングに関するよくある質問については以下の通りです。
この中でも解決できない点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
この中でも解決できない点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
Q.依頼したいインフルエンサーが決まっていなくても相談できますか?◢
A.
具体的なインフルエンサー様は決まっていなくてもお気軽にご相談ください。 ヒアリングを行い、企業様の要望に沿ったインフルエンサー様をご提案させていただきます。
Q.希望するインフルエンサーがすでに決まっている場合も、交渉はお任せできるのでしょうか?◢
A.
勿論でございます。インフルエンサー様との交渉は弊社にお任せください。
Q.インフルエンサー様にPR投稿をして頂く前に、内容を確認することは可能ですか?◢
A.
プランによって異なりますが、インフルエンサー様への報酬が発生する場合には基本的に可能となっております。
Q.提案されたインフルエンサーが合わないと感じた場合はどうすればいいですか?◢
A.
その際は、弊社でもう一度候補を選定させていただきます。料金は発生いたしません。
Q.SNSについての知識があまりないのですが、それでも大丈夫ですか?◢
A.
問題ございません。SNSの運用代行も行っている、弊社の担当がサポートさせていただきます。
